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拼多多代運(yùn)營(yíng)如何降低拼多多場(chǎng)景的推廣花費(fèi)?

發(fā)布時(shí)間：2022-10-15 14:07:07

　　商家在經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候，在進(jìn)行場(chǎng)景推廣的時(shí)候，未來(lái)獲得更多的流量而調(diào)高了產(chǎn)品的出價(jià)，最后導(dǎo)致店鋪有了流量，但是它的轉(zhuǎn)化率很低，導(dǎo)致店鋪產(chǎn)品的推廣效果很差，那商家應(yīng)該怎么取降低花費(fèi)來(lái)達(dá)到更好的效果呢?

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　　1、商家首先要設(shè)置好產(chǎn)品的出價(jià)，人群出價(jià)不要盲目，有些商家將人群出價(jià)設(shè)置成0.1之后就不管了，結(jié)果導(dǎo)致場(chǎng)景沒(méi)有流量，更有些商家未來(lái)馬上拿到流量，會(huì)設(shè)置0.2和0.3的出價(jià)，造成流量很大，但是轉(zhuǎn)化很低。商家應(yīng)該找到合適的人群出價(jià)，項(xiàng)將所有的人群出價(jià)設(shè)置為0.1元，之后將所有的定向和相關(guān)興趣點(diǎn)全部溢價(jià)10%，將所有的資源位溢價(jià)為10%，之后保持不動(dòng);每個(gè)1-2個(gè)小時(shí)將全體人群的出價(jià)上漲0.01元;當(dāng)某個(gè)定向出現(xiàn)大量曝光的時(shí)候就立即停止調(diào)整，這時(shí)候的全體人群出價(jià)就是合理的場(chǎng)景推廣基礎(chǔ)出價(jià)。

　　2、商家也要處理好產(chǎn)品的溢價(jià)，它是為了獲得各定向和資源位的大量曝光。商家可以先觀察定向的曝光情況，不要管資源位，沒(méi)有曝光的定向可以按照1-2個(gè)小時(shí)來(lái)上漲10%，知道有大量的曝光，再停止產(chǎn)品的定向溢價(jià)。一般推廣轉(zhuǎn)化有滯后期，最好保證曝光時(shí)間持續(xù)三天以上，之后再操作第三步來(lái)降低PPC。

　　3、商家要降低PPC，提高ROI。這時(shí)候商家可以先保持全體人群出價(jià)和定向保持不變，然后每個(gè)小時(shí)降低曝光大和ROI不理想的資源位，降價(jià)的幅度在5%左右;商家也需要持續(xù)記錄每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的曝光情況，如果產(chǎn)品的曝光大幅下降，要立即停止降價(jià)，并且稍微回調(diào)，從而穩(wěn)住曝光量。

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