如果有人問你這樣一個(gè)問題：品牌是什么？相信你一時(shí)間應(yīng)該無(wú)法給出準(zhǔn)確答案。實(shí)際上這個(gè)問題不僅你無(wú)法確切回答，就連資深的品牌戰(zhàn)略顧問，也是很怕別人問自己這樣的問題的。

　　因?yàn)檫@個(gè)問題的本質(zhì)，就類似于愛情是什么，每個(gè)人都覺得自己懂一點(diǎn)，但能說(shuō)明白的沒幾個(gè)，做好的更是寥寥無(wú)幾。網(wǎng)上去搜品牌是什么，答案也是五花八門無(wú)法統(tǒng)一的。

　　1、什么是品牌？

　　事實(shí)上，品牌的官方定義相比其他學(xué)科來(lái)說(shuō)，確實(shí)更為豐富。學(xué)術(shù)蓋戳的版本就不下十幾種，江湖門派更是分了好幾家。

　　想要了解什么是品牌，我們就要先來(lái)回溯下品牌的起源。brand一詞出自古挪威文，也有人說(shuō)是古希臘文，意為燒灼、烙印，是游牧?xí)r期人們用燒紅的烙鐵在牲口或奴隸背上烙上的標(biāo)志，用來(lái)標(biāo)記自己的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，從而與他人的同類物品區(qū)別開來(lái)。這也就是品牌最初的作用，區(qū)分、識(shí)別、證明所有權(quán)。

　　隨著西方工業(yè)革命的到來(lái)，大生產(chǎn)成為常態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間很難分辨有何不同，品牌逐漸成為商業(yè)組成的重要元素。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，品牌越是成為人們選擇購(gòu)買的最終理由。

　　我們自己的生活，也在不知不覺間被品牌所操控。在現(xiàn)在的社會(huì)，品牌可以說(shuō)就是一個(gè)外化的自我。

　　你使用的品牌正在不知不覺間透露你的社會(huì)地位和內(nèi)心性格，品牌也已經(jīng)開始具備了情感和自我表達(dá)的價(jià)值，超越了實(shí)體產(chǎn)品本身。

　　2、小品牌，大學(xué)問

　　在品牌流派里，認(rèn)知派是一個(gè)相當(dāng)重要的流派。和認(rèn)知派一起被大家所熟悉的，還有一個(gè)概念叫做“定位”，如今也已經(jīng)被中國(guó)大中小企業(yè)主熟悉并買單。

　　這個(gè)詞來(lái)自英文單詞positioning，原意是錨點(diǎn)，心理學(xué)還有一個(gè)相關(guān)概念叫錨定效應(yīng)。其實(shí)品牌就是像一個(gè)錨點(diǎn)一樣，是影響我們消費(fèi)時(shí)的關(guān)鍵決策要素。所以無(wú)論身處什么時(shí)代，有品牌的企業(yè)都會(huì)比沒品牌的企業(yè)擁有更多優(yōu)勢(shì)資源。

　　因?yàn)槿藗兊恼J(rèn)知就像倉(cāng)庫(kù)，內(nèi)存有限，所以想要自己的產(chǎn)品被記住，我們就要運(yùn)用一些巧妙的手段，讓自己的品牌在消費(fèi)者的大腦中迅速占領(lǐng)一個(gè)地方，使品牌成為某個(gè)類別或者某種特性的代表。這樣才能成為茫茫產(chǎn)品中成功突圍的那一個(gè)。

　　在當(dāng)今時(shí)代，擁有品牌就意味著你擁有一個(gè)穩(wěn)定的流量池，意味著你可以在競(jìng)爭(zhēng)中不戰(zhàn)而勝。

　　而想要將品牌從概念落到工作上，我們就必須掌握一些小技巧。這也涉及到諸如品牌架構(gòu)、品牌體驗(yàn)，品牌價(jià)值等多方面的知識(shí)。

　　品牌工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，點(diǎn)、線、面一個(gè)都不能少，所以不要因?yàn)橹R(shí)多就覺得累，覺得成長(zhǎng)得太慢，辦法太笨。相反從基礎(chǔ)開始一步步進(jìn)階，是成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌人的必經(jīng)之路，也是最快的捷徑。

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