當(dāng)我們結(jié)合自身寶貝的實際情況，分析出自身寶貝受眾人群和通過車測及實際數(shù)據(jù)篩選后。我們就可以確定寶貝人群進(jìn)行組合，進(jìn)而完善之后的布局實操了。
1、自定義人群之間的重疊覆蓋
一級人群和二級人群之間的完全覆蓋關(guān)系，比如說女，和女18-24，存在覆蓋問題。那么當(dāng)對應(yīng)一級人群溢價高于二級人群時可能會導(dǎo)致對應(yīng)二級人群出現(xiàn)無展現(xiàn)情況。
2、自定義和系統(tǒng)人群的重復(fù)覆蓋
比如說，自定義人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和節(jié)日大促人群等等。在人群的調(diào)試過程中要注意重疊覆蓋。如果發(fā)生覆蓋情況，那么可以把展現(xiàn)引導(dǎo)到較好的人群上去。
另外要注意一點，在一些實測過程中可能會出現(xiàn)智能拉新人群及長期數(shù)據(jù)會優(yōu)于自定義人群。而這不一定代表你的自定義人群做的不好，根據(jù)實際情況去引導(dǎo)就可以。
無論對于中小賣家，還是大賣家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后續(xù)操作有很大關(guān)聯(lián)。在充分了解關(guān)鍵詞及人群的布局組合后，我們就來圍繞人群標(biāo)簽及PPC降低玩法進(jìn)行。
人群標(biāo)簽實操思路及玩法
在確認(rèn)人群標(biāo)簽前有幾點工作需要完善：①找權(quán)重較高的計劃；②直通車主圖點擊率要高，高于或等于行業(yè)平均；③選點擊率且展現(xiàn)量較高的精準(zhǔn)詞作為實操關(guān)鍵詞。
測試階段簡要流程：①標(biāo)簽測試，數(shù)據(jù)篩選，減少主觀判斷；②組建單一人群標(biāo)簽，人群溢價，前期持續(xù)30%-60%，關(guān)鍵詞出價16-20位；③數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)人群，前期根據(jù)點擊率，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化率；④棄劣擇優(yōu)，保留高于或等于需求指標(biāo)，為保證后續(xù)操作持續(xù)性。
在前期工作完善之后，我們就要進(jìn)入再優(yōu)階段，結(jié)合自身費(fèi)用和日限額，分3-4次的操作，給人群再度優(yōu)化。實操調(diào)試：人群溢價提升10%-30%，關(guān)鍵詞出價降低5%-10%，分時不變。
保證點擊量80%或更高落在人群標(biāo)簽上，持續(xù)操作7天左右完成更新，再優(yōu)周期5-7天，人群點擊量持續(xù)遞增30%以上，以日限額為參考，達(dá)到25%日限額后調(diào)試人群溢價及關(guān)鍵詞出價。提高日限額繼續(xù)達(dá)到50%時再次調(diào)試溢價及出價。之后通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)選點擊率高的地域投放。因為類目及店鋪的實際情況都有差別，涉及到關(guān)鍵詞、直通車權(quán)重以及轉(zhuǎn)化率等，方法也要結(jié)合店鋪去采用，這樣的實操思路可以讓較為普通的圖達(dá)到較高點擊率，PPC也會有所控制。
最后要注意的是，要避免同時操作過多標(biāo)簽，會造成人群標(biāo)簽覆蓋問題以及預(yù)算不足導(dǎo)致的點擊量不足，后續(xù)操作的持續(xù)性受到影響。
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