此外,順應(yīng)當(dāng)下電商從貨架陳列走向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代背景,「真香系列」作為一個(gè)新上線(xiàn)的業(yè)務(wù),勢(shì)必要通過(guò)短視頻及直播等新的內(nèi)容形式,將其背后的消費(fèi)者價(jià)值以簡(jiǎn)單明了的方式傳遞出來(lái),從而占據(jù)消費(fèi)者更多的心智記憶點(diǎn)。所以,除了有趣的營(yíng)銷(xiāo)概念“真香罐頭”之外,聚劃算還推出了官方系列種草欄目及聚劃算百億補(bǔ)貼直播間的真香專(zhuān)場(chǎng)環(huán)節(jié),并通過(guò)名為“真香大白”的官方首席測(cè)評(píng)官,展現(xiàn)出聚劃算「真香系列」貨品嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的選品標(biāo)準(zhǔn)。為觸達(dá)更多的精準(zhǔn)消費(fèi)者,聚劃算首席測(cè)評(píng)官“真香大白”還與各個(gè)測(cè)評(píng)類(lèi)、美食類(lèi)等垂直賽道的超頭部達(dá)人合作,將「真香系列」嚴(yán)謹(jǐn)且有趣、專(zhuān)業(yè)又全面的選品及測(cè)評(píng)過(guò)程呈現(xiàn)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到“真香認(rèn)證”的來(lái)之不易,從而對(duì)「真香系列」更放心、更接受,也為商家打造新晉爆款鋪墊了流量及內(nèi)容基礎(chǔ)。

 

　　在超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意加持下,聚劃算的「真香系列」擁有了靠譜的人設(shè)和值得信賴(lài)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),就更容易打入消費(fèi)者的心智,實(shí)現(xiàn)品牌的觸達(dá),從而塑造消費(fèi)者來(lái)聚劃算買(mǎi)真香好物的習(xí)慣。在聚集足夠多的人氣之后,聚劃算就成為了一個(gè)生動(dòng)的真香“開(kāi)罐者”,進(jìn)一步縮短了將爆好貨和消費(fèi)者之間的距離。

 

 

　　“真香”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞,原意是對(duì)待某一件事物從不看好到發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可,而“真香定律”更是成為了當(dāng)代年輕人的快樂(lè)源泉。聚劃算此次「真香系列」的發(fā)布即源自聚劃算對(duì)消費(fèi)者從追求性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變的精準(zhǔn)洞察,并通過(guò)與商家和品牌進(jìn)行真香貨品的深度定制,從而制造出那些價(jià)格香、品質(zhì)香、服務(wù)香的真香好物。比如獨(dú)袋靜音彈簧作為高端床墊經(jīng)常使用的一種彈簧配置,往往價(jià)格較高,但通過(guò)聚劃算與夢(mèng)神品牌的包銷(xiāo)合作,夢(mèng)神獨(dú)袋靜音彈簧床墊從平日的1899元低至真香價(jià)999元,讓消費(fèi)者們可以用更香的價(jià)格享受到更好的睡眠品質(zhì)。此外,針對(duì)生鮮水果的物流痛點(diǎn),推出壞果必賠、死蟹必賠等定制服務(wù),打造消費(fèi)體驗(yàn)的真香標(biāo)桿。　　

 

　　可以說(shuō),「真香系列」的選品成功滿(mǎn)足了價(jià)格香、品質(zhì)香、服務(wù)香的真香賣(mài)點(diǎn),這得益于聚劃算長(zhǎng)期沉淀的人群需求畫(huà)像的反向貨品需求。但從選品到爆品,依然需要一套成熟的新爆品營(yíng)銷(xiāo)孵化方法論支持。所以,聚劃算整合了其作為大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的資源,采取了精準(zhǔn)分發(fā)流量的方式,先通過(guò)官方自有的高凈值社群聚攏人氣,再通過(guò)其官方欄目及達(dá)人內(nèi)容種草讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有更明確的認(rèn)知。在進(jìn)行了人氣和內(nèi)容的鋪墊后,聚劃算的真香好貨被輸送至聚劃算百億補(bǔ)貼官方直播間,為貨品的成交爆發(fā)奠定了確定性的流量基礎(chǔ),最后再在其日銷(xiāo)場(chǎng)進(jìn)一步沉淀流量,為商家?guī)?lái)持續(xù)穩(wěn)定的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

 

　　這種節(jié)奏分明、流量確定的運(yùn)營(yíng)策略帶來(lái)的銷(xiāo)量效果是明顯的。據(jù)了解,本次99劃算節(jié)期間,奈雪的茶人氣王青脆套餐被認(rèn)證為「真香系列」好物后,短短幾天即賣(mài)出近萬(wàn)份,成功實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量雙贏。此外,通過(guò)官方及達(dá)人層層測(cè)評(píng)的真香認(rèn)證好物——夢(mèng)神床墊,在聚劃算百億補(bǔ)貼官方直播間及聚劃算內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣的加持下,單品成交很快突破百萬(wàn),成為了彈簧床墊的爆款好貨。

 

　　于消費(fèi)者,「真香系列」?jié)M足了他們對(duì)品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)的追求;于商家,「真香系列」幫他們提供了一個(gè)生意增長(zhǎng)的確定性機(jī)會(huì),為這些具備趨勢(shì)引領(lǐng)性、價(jià)格品質(zhì)服務(wù)過(guò)硬的單品創(chuàng)造了爆發(fā)的可能,助力商家孵化新爆品。

 

　　對(duì)聚劃算本身來(lái)說(shuō),「真香系列」則意味著從產(chǎn)品到內(nèi)容再到爆款孵化方法論的又一次創(chuàng)新升級(jí)。為消費(fèi)者發(fā)掘更多真香好貨,帶來(lái)極致的真香消費(fèi)體驗(yàn);為商家孵化爆品,給予商家全方位的資源支持,讓商家在平臺(tái)“穩(wěn)贏”,這便是聚劃算推出「真香系列」的意義。在當(dāng)前消費(fèi)復(fù)雜多變的大環(huán)境下,聚劃算一直在求新求變,賦能全鏈路價(jià)值挖掘、激活與再造,優(yōu)化聯(lián)動(dòng)勢(shì)能,不斷升級(jí)其爆品孵化方法論,而這也是聚劃算再造新爆款的底氣。