相信身為淘寶店的商家對于直通車都有一定大致的了解，畢竟它是商家經(jīng)常會使用到的付費推廣工具，雖然直通車的玩法在一直不停的進步，但是它的最終目的只有一個，那就是讓直通車推廣變動更精確和完善。不過隨著直通車功能的多元化，很多商家反而不知道該從何處下手了，接下來
天貓代運營給大家詳細介紹一下，直通車推廣的投放方式。
1、精準投放
精準投放，我們可以簡單的理解為，當大家在做直通車推廣時，所設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的標題關(guān)鍵詞保持一致，比如店鋪如果是賣女裝的，所設(shè)置的精準投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，而在這種情況下，消費者只有在搜索連衣裙的時候，淘寶平臺才會推薦店鋪內(nèi)響應(yīng)關(guān)鍵詞的產(chǎn)品給消費者，如果消費者搜索的是紅色連衣裙或裙子，可能店鋪內(nèi)的產(chǎn)品就無法得到展現(xiàn)了。
2、廣泛投放
廣泛投放所對應(yīng)的是對產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行了廣泛匹配，而使用這種投放方式的好處是可以讓產(chǎn)品得到更多展現(xiàn)的機會，當消費者搜索的詞中包含了推廣詞或者含有與推廣詞相關(guān)度較高的詞時，產(chǎn)品就可以得到相應(yīng)的展現(xiàn)，在這里我們同樣以連衣裙為例，如果大家設(shè)置的投放方式是廣泛匹配，那么當消費者在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或裙子時，店鋪內(nèi)的產(chǎn)品都有可能得到展現(xiàn)。
3、中心詞匹配
中心詞匹配投放方式，是一種介于廣泛匹配和精準匹配之間的投放推廣方式，當消費者搜索的關(guān)鍵詞中包含商家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時，做推廣的產(chǎn)品就有機會得到展現(xiàn)，比如店鋪所推廣的產(chǎn)品是連衣裙，當消費者搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙等關(guān)鍵詞時，由于這些搜索詞中包含了商家所設(shè)置的關(guān)鍵詞，所以店鋪內(nèi)的展現(xiàn)也就具備展現(xiàn)的機會。
測款是針對我們店鋪里面產(chǎn)品非常多而且復(fù)雜的店鋪來說的，如果說我們店鋪里面的款式本身就那么幾款，這樣的測圖就好，不需要測款
有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，也就是貨源穩(wěn)定且充足，如果說我們店鋪里面的款式一款就幾件的話，后期測出來推廣的時候比較好但是貨源又跟不上了，那么這樣的款是沒有必要進行測試的
非標品測款操作：
測款維度：就拿我們店鋪里面的產(chǎn)品來說，拿我們測款之前就需要對自己的產(chǎn)品進行一個定位，我們的產(chǎn)品有什么樣的特點，我要打造成為一個什么樣的產(chǎn)品出來，我們要做好差異化 差異化：款式、場景、視覺、主圖、主圖視頻，從這些方面進行完善，跟我們想要打造出來的產(chǎn)品進行靠攏，要保持步調(diào)、格調(diào)一致，同時要保證避免同質(zhì)化，因為非標品類目，特別是女裝類目的，同質(zhì)化非常的嚴重，那么這樣的產(chǎn)品我們一般是非常難打造出來的，因為我們非標和標品不一樣，我們搜索習慣是不會按照銷量進行排序的，所以說差異化更能讓我們獲得流量。
測款我們一般都是單獨新建一個測款計劃，不要跟我們的正常推廣計劃攪到一起，因為單獨建立一個測款計劃，我們設(shè)置平臺、時間、地域、還有日限額都可以單獨進行控制，其他不受影響。
一般根據(jù)我們產(chǎn)品的類目大小來定，女裝類目的PPC高，那么我們的日限額相應(yīng)就給的多，其他比較小的類目日限額給到100左右都是OK的，然后投放方式選擇標準投放。
可以根據(jù)直通車的行業(yè)數(shù)據(jù)、生意參謀的行業(yè)數(shù)據(jù)進行投放，也可以直接選擇行業(yè)模板，因為我們這個是測款所以，只投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，比如說轉(zhuǎn)化率比較高的地方，那么偏遠地域、港澳臺地區(qū)也不用進行投放，比如說我們的競爭對手比較多的地方也不用投放。
1-4個創(chuàng)意圖都是可以的，創(chuàng)意圖都用產(chǎn)品的正面圖，產(chǎn)品大圖，不用細節(jié)圖，最好在產(chǎn)品圖上能體現(xiàn)出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢與賣點出來，建議大家在測款之前可以先把圖測出來，高點擊的主圖對測款的數(shù)據(jù)是正相關(guān)影響的， 創(chuàng)意標題可以都寫一樣的，但是創(chuàng)意標題要與寶貝與標題的相關(guān)性要高， 圖片開輪播，保證每一個圖片都能得到展現(xiàn)，從中挑選出最好的圖來。
關(guān)鍵詞不需要太多，10個左右的關(guān)鍵詞就可以了，精準一點的關(guān)鍵詞，但是也不要展現(xiàn)數(shù)據(jù)太小的詞，直通車流量解析和生意參謀的搜索詞這里都是可以進行選擇的。
