2019年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5萬(wàn)億元，增速預(yù)計(jì)達(dá)到20%。目前，海外品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%,形成了強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)支撐和進(jìn)口替代的發(fā)展格局。隨著大眾消費(fèi)能力不斷提升，以及新零售概念的不斷興起，跨境電商市場(chǎng)的滲透率越來(lái)越高，成為零售行業(yè)重要業(yè)態(tài)之一。目前全球跨境電商滲透率約為40%左右，中國(guó)仍處于發(fā)展初期，未來(lái)幾年內(nèi)跨境電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2016年《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)貿(mào)易便利化若干措施的通知》中指出跨境電子商務(wù)進(jìn)出口應(yīng)當(dāng)采取進(jìn)境運(yùn)輸、口岸驗(yàn)放和結(jié)匯等便利化措施。

  一、跨境電商行業(yè)的概述跨境電商是指以線上平臺(tái)為依托，以跨境貿(mào)易方式為核心，以電子商務(wù)為主要交易方式，交易主體通過(guò)國(guó)際交易平臺(tái)在全球范圍內(nèi)開(kāi)展的電子商務(wù)交易行為?；谂c傳統(tǒng)外貿(mào)的不同業(yè)務(wù)流程，跨境電商也可以分為進(jìn)口電商平臺(tái)和出口電商平臺(tái)(B2C)。進(jìn)口電商平臺(tái)依托自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合海外供應(yīng)鏈資源，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)來(lái)提高用戶體驗(yàn)和購(gòu)買意愿；出口電商平臺(tái)利用其線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供更多的出口商品和更多款式的境外商品，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求；跨境電商零售平臺(tái)則借助自身零售優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，利用電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者畫像以及大數(shù)據(jù)分析等手段，優(yōu)化產(chǎn)品組合、提供個(gè)性化服務(wù)、提升品牌知名度等方式提高客戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。在現(xiàn)階段跨境電商主要是以出口、進(jìn)口貿(mào)易形式為主的模式，但隨著技術(shù)以及監(jiān)管體系等因素發(fā)展迅速的情況下，跨境電商出口與進(jìn)口貿(mào)易可以跨國(guó)界進(jìn)行操作。

  二、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀全球市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)是由新興市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，隨著新興市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于線上交易。國(guó)際跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。在過(guò)去幾年中，包括美國(guó)、歐洲、日本、東南亞等地區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批成功的跨境電商平臺(tái)和企業(yè)。而亞太地區(qū)和非洲是新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)之間的過(guò)渡地帶。中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模增長(zhǎng)迅速。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)跨境賣家數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)；到2021年底全球跨境電商消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到4.5億人左右。

  三、中國(guó)跨境電商行業(yè)未來(lái)的需求發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)《2019年中國(guó)跨境電商發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2020年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.8萬(wàn)億元，未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到24.3%。隨著“一帶一路”的實(shí)施和推進(jìn)，我國(guó)有望成為世界第四大消費(fèi)市場(chǎng)?！爸袊?guó)制造”已成為世界品牌在亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)主要市場(chǎng)的重要組成部分。近年來(lái)，隨著歐美等傳統(tǒng)海外市場(chǎng)的疲軟，“中國(guó)制造”逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，海外消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化趨勢(shì)和個(gè)性化、定制化需求的增長(zhǎng)，跨境電商成了我國(guó)消費(fèi)者的重要選擇之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩與人口紅利消失以及新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)華政策調(diào)整等原因，跨境電商將會(huì)成為國(guó)際貿(mào)易的重要渠道之一。海外企業(yè)在華成立公司或開(kāi)設(shè)工廠進(jìn)行跨境電商銷售已成為新機(jī)遇和主流趨勢(shì)。

  四、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景分析中國(guó)的電商市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的電商市場(chǎng)。從出口市場(chǎng)來(lái)看，近兩年中國(guó)進(jìn)口商品的出口總額每年都在持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是近年來(lái)中國(guó)出口產(chǎn)品的品種和品質(zhì)越來(lái)越受海外消費(fèi)者的青睞；從出口商品的區(qū)域來(lái)看，東南亞、北美、歐洲等地是我國(guó)出口商品的主要地區(qū)。從進(jìn)出口企業(yè)來(lái)看，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)設(shè)立跨境貿(mào)易公司來(lái)進(jìn)行海外倉(cāng)發(fā)貨；從跨境電商銷售渠道來(lái)看，跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易非常重要的渠道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口額達(dá)到2356億元人民幣（約合1576億美元）。

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