雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)昨晚已經(jīng)啟幕，今年“雙十一”期間的商品成交額（GMV）有望超過(guò)創(chuàng)紀(jì)錄的1萬(wàn)億人民幣大關(guān)。

　　不過(guò)，更多電商零售購(gòu)物節(jié)和直播電商購(gòu)物節(jié)的推出，使得購(gòu)物節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，消費(fèi)者的購(gòu)物平臺(tái)選擇也愈發(fā)多元化。同時(shí)，今年購(gòu)物節(jié)還面臨新冠疫情反復(fù)、全球宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)震蕩，消費(fèi)者信心低迷的外部困境。

　　2022淘寶雙十一活動(dòng)時(shí)間是從什么時(shí)候開始？

　　2022年10月24日 20:00 開始領(lǐng)取淘寶2022雙十一超級(jí)紅包及預(yù)售活動(dòng)開始；

　　2022年10月31日 20:00 淘寶2022雙十一活動(dòng)第一波開始售賣使用超級(jí)紅包及領(lǐng)取超級(jí)紅包；

　　2022年11月10日 20:00 淘寶2022雙十一活動(dòng)第二波開始售賣使用超級(jí)紅包及領(lǐng)取超級(jí)紅包；

　　2022年淘寶天貓雙11超級(jí)紅包怎么領(lǐng)取？

　　1、打開手機(jī)淘寶APP，點(diǎn)擊搜索框輸入：紅包站住12；在輸入框內(nèi)輸入：紅包站住12，后點(diǎn)擊搜索按鈕進(jìn)入淘寶天貓雙十一超級(jí)紅包領(lǐng)取及淘寶天貓雙11預(yù)售活動(dòng)入口；

　　2、在2022淘寶天貓雙十一預(yù)售超級(jí)紅包活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，每天都可以點(diǎn)擊手機(jī)淘寶APP搜索框找到歷史搜索記錄點(diǎn)擊：紅包站住12，再次進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參加預(yù)售或領(lǐng)取淘寶天貓雙11超級(jí)紅包；

　　10月25日，貝恩公司在線上召開研討會(huì)分析今年雙十一的情況。貝恩全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席劉洋在連線采訪中指出，零售商需要重視顧客忠誠(chéng)度，在購(gòu)物節(jié)的短期大促和長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)之間尋找平衡點(diǎn)，為企業(yè)建立可持續(xù)的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　貝恩的建議在現(xiàn)實(shí)中已有不少品牌進(jìn)行操作。記者注意到，無(wú)論是京東還是淘寶平臺(tái)，多家品牌零售商都在平臺(tái)上推進(jìn)自己的會(huì)員體系，寄望在流量大池子中圈入一部分自己的忠實(shí)客戶。

　　因此，對(duì)于零售商而言，不能只專注于GMV數(shù)據(jù)，而應(yīng)該思考購(gòu)物節(jié)的角色和意義，進(jìn)一步思考在線上紅利逐漸消失的情況下，如何為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略找到更好的抓手。

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